미디어 플래닝과 콘텐츠 배포(퍼블리싱, Publishing)

미디어 플래닝은 제한되어 있는 예산을 효율적으로 분배하여 더 많은 타겟에게 더 적합한 메시지를 도달시키기 위한 기획 입니다. 매체의 타겟 일치도와 영향력 등 여러 지표들을 종합적으로  분석하고 각 매체 사용자들의 퍼소나를 분석하여 알맞은 컨셉의 소재 가이드를 만들기도 하는 등의 일을 통해 타겟 적합성, 메시지 도달, 메시지 적합성 등을 효율적으로 갖추는 것 입니다. 이는 단순히 광고만을 위한…

전자상거래의 서비스 디자인

온라인 쇼핑몰을 개설하는 것이 매우 쉬워지면서 전자상거래는 일반화 되었지만 편법적인 판매 방식과 단순 거래만 일어나는 단발성 쇼핑몰 또한 크게 늘어나고 있습니다. 전자상거래에서는 단순 거래 뿐 아니라 필요한 모든 상호작용이 서비스로 제공 되어야 하는데 서비스가 제대로 디자인 되지 않는다면 가격 비교 노출 서비스의 DB 라는 한계를 넘을수 없기 때문 입니다. 이번 포스팅에서는 전자상거래에서의 서비스 디자인에 대해서…

브랜드 저널리즘의 확산 전략

이번 포스팅에서는 브랜드 저널리즘의 확산에 대해서 이야기하려고 합니다. 단기적이며 일회성의 이벤트 아이디어가 아닌 전략 측면에서 콘텐츠의 확산 경로와 그 특징을 알아보고자 합니다. 1차로 독자들을 만나게 되는 '배포 확산' 경로와 이를 통해 발생하는 2차적인 '추천/공유 확산' 경로에 대해 다음과 같이 간단히 정리해 보았습니다. 배포 확산 배포 확산은 브랜드 저널리즘의 각 채널에서 배포된 콘텐츠가 독자에게 1차적으로 도달하는…

브랜드 저널리즘과 퍼소나, 채널 전략

퍼소나(persona)는 페르소나 라고 읽기도 하며, 가면이라는 뜻을 가지고 있습니다. 이 가면은 가공되어 만들어진 정체성으로 하나의 연출된 이미지로 볼 수 있습니다. 브랜드 저널리즘의 퍼소나는 브랜드의 기본 컨셉 외에도 화자로서의 정체성을 포함하기 때문에 커뮤니케이션의 방식, 배포 콘텐츠 그리고 독자 등 다양한 내용을 고려 하여 만들어 집니다. 퍼소나 / 채널 전략의 사례 1. 사용자의 관심사에 따른 퍼소나/채널 전략…