제 비즈니스는 100% 유기농(Organic) 입니다만..

초연결 시대와 유기적(자연적) 연결

비즈니스의 기본이자 핵심이 되는 사업 목표가 시장(Market)에서 작은 결과를 얻기까지 수많은 노력과 시간이 투여 됩니다. 이 시간을 단축하고 효율적인 자원 운용을 위해서 마케팅이라는 업무가 생겨났습니다.

여러가지 매체에 광고를 하고 다양한 프로모션을 진행하는 등의 일을 통해 핵심 비즈니스 목표가 시장에서 더 빠르고 격렬한 반응을 보이게 만들어 왔습니다. 광고는 더 많은 사람들이 운영중인 비즈니스에 대해서 인지하게끔 하고, 할인, 무료 증정 등의 프로모션은 더 많은 매출을 만들어 내는 역할을 해왔습니다. 그래서 마케팅의 관심사는 온통 비용과 시간의 효율적 앙상블에 있었습니다.

지난 몇년간 모바일 디바이스로 인한 환경 변화는 미디어와 소비자의 콘텐츠 소비 방법에 놀라운 변화를 가져 왔습니다. 이러한 변화는 비즈니스의 생산성과 효율성 뿐만 아니라 아이디어의 확산과 파급력에도 엄청난 영향을 미치게 되었습니다. 이러한 연결을 서비스로 제공하는 SNS라는 뉴미디어 뿐만 아니라, 채팅(메신저), 메일, AI 비서 등 다양한 도구들이 이러한 연결을 더욱 가속화하고 촘촘하게 만들고 있습니다.

콘텐츠 제작부터 배포, 공유까지 쉽게 가능해 졌습니다.

초연결 시대, 이제는 보다 명료한 핵심 가치와 브랜드 그리고 소비자와의 유기적인 연결이 더욱 중요해지고 있습니다. 마치 유기농법 처럼 화학 촉매제 같은 광고와 홍보 보다 자연적으로 SNS등의 매체를 통해 퍼져나가는 공유 확산이 건강한 토양에서 자라는 명품 비즈니스를 만들고 있습니다. 바이럴 마케팅이라 포장되는 포털 어뷰징이나 가짜 리뷰 이야기가 아닙니다. 명료한 핵심 가치를 담은 묵직한 돌직구가 유기적 연결을 작동하게 하고 있습니다.


이제는 유기농 비즈니스가 대세

이제는 유기농으로 비즈니스 하세요!

유기농 비즈니스는 마케팅이라 부르는 광고/홍보 부분에 집중하기 보다는 유기적(자연적) 트래픽과 연결에 집중 하는 것을 말합니다. 이를 위해서 비즈니스의 핵심 가치와 브랜드를 보다 명료하게 하고 소비자들과 보다 가까운 소통을 지향 합니다.

이를 통해 마케팅을 위해 소모적으로 사용되는 자원을 브랜드 가치와 소비자의 편익으로 더 많이 돌려줄 수 있게 됩니다. 낮은 마케팅 비용과 높은 리텐션, 그리고 더 깊은 소비자와의 연결, 처음 속도는 느리지만 안정성과 가속도는 시간이 지날수록 놀라운 모습을 보여 줍니다.

때 아닌 비즈니스 유기농법의 대두는 다음과 같은 변화에 기인 했습니다.

1. 개인의 매체력 상승

SNS 와 모바일 환경은 개인의 매체력을 놀랍게 상승시켰습니다. 누구나 쉽게 콘텐츠를 발행(publish)하고, 쉽게 공유 확산되는 구조는 역사상 그 어느때 보다 개방적인 정보 흐름을 만들었기 때문입니다.

사실 이전에도 블로그와 같은 도구가 있었지만, 독주하는 서비스의 석연찮은 운영 방향으로 매우 폐쇄적인 콘텐츠 배포 환경에 놓여 있었습니다. SNS와 다양한 분야의 새로운 플랫폼은 기존의 독주 체제를 어느정도 무너뜨렸고 이미 매체로서의 역할들을 훌륭히 수행할 뿐 아니라 폐쇄적인 환경의 변화까지 이끌어내고 있기에 매우 긍정적인 변화가 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

대안이 될 수 있는 매체가 많아지고 스스로 매체가 되는 것이 어렵지 않은 환경은 유기적 연결을 통한 유기농 비즈니스의 가장 큰 공신입니다.

2. 아이디어 확산 방식의 변화

요즘의 온라인은 모든 웹문서가 쉽게 공유(연결) 될 수 있게 되어있습니다. 그 뿐 아니라 스마트폰 이라는 모바일 디바이스는 카메라(사진, 영상) 부터 대부분의 콘텐츠 포맷을 누구나 쉽게 만들수 있게끔 합니다. 아이디어 확산의 의지만 있다면 누구나 무엇인가를 만들어서 이야기 할 수 있게 되었습니다. 그 뿐 아니라 더 쉽게 비슷한 생각을 가지고 있는 사람들이 서로를 발견하고 함께 할 수 있게 되었습니다.

이런 아이디어의 확산 방식의 변화는 새로운 방법의 연결과 맞물려 이전에 없던 완전히 새로운 가치를 만들어 내고 있습니다.

3. 콘텐츠가 대접받는 세상

다양한 분야에서 새로운 플랫폼의 성공과 SNS 등의 서비스는 좋은 콘텐츠가 대접받는 시대를 열었습니다. 크라우드 펀딩의 여러 성공 사례가 그 증거이며, N 검색엔진의 검색노출 로직의 변화가 그 증거 입니다. 이제 좋은 콘텐츠는 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 소비자를 만날수 있으며, 검색 포털은 잘 만들어진 웹문서가 노출될 확률이 높아졌습니다.

얼마나 많은 비용을 매체에 지불했는지가 아니라 얼마나 깊이 또는 많이 대중에게 인정을 받았는지가 더욱 중요해 졌습니다.


유기농 비즈니스를 위한 기본 준비

유기농법으로 비즈니스를 하기 위해서는 웹 및 온라인 환경에 대한 이해와 그에 따른 준비가 필요 합니다. 유기적인 연결과 노출 그리고 트래픽을 발생시키기 위한 비즈니스 환경을 만들고 명료한 비즈니스 목표와 핵심가치가 높은 전환률로 이어지게끔 설계 되어야 합니다.

유기적인 트래픽을 위한 비즈니스 환경 만들기

대부분의 트래픽은 검색과 SNS, 뉴스, 블로그 등의 매체의 추천 트래픽에서 발생 합니다. 그래서 UI / UX 가 잘 고려된 웹페이지가 구성되었다면 콘텐츠를 통한 유기적 연결, 검색엔진최적화(SEO), SNS 채널 연동 같은 외부 환경과의 연결을 잘 구성해야 합니다.

다음 링크의 글들을 통해 탄탄하게 유기농 비즈니스를 준비해 보세요!

a. 콘텐츠를 통한 유기적 연결

콘텐츠 마케팅의 중심! 리텐션(Retention)!

b. 검색엔진 최적화 (SEO, Searching Engine Optimization)

검색 노출과 SEO(검색엔진최적화)

c. SNS 채널 연동

SNS 를 사로잡는 메타태그와 오픈그래프!

Gene.W.

W / 남편 / 아빠 / 마케터 / 커피덕후