네이버 스토어팜 개편! 이제는 콘텐츠 커머스다!

네이버 스토어팜 개편! 이제는 콘텐츠 커머스다!

5월 20일 네이버 스토어팜의 개편 업데이트가 진행되고 있습니다. 사실상 네이버 지식 쇼핑이 국내 전자상거래에 미치는 영향과 그 동안 스토어팜의 성장을 생각해 보면 이번 개편은 매우 기대가 됩니다.

1. 스토어팜 개편 내용

판매자 센터 UI / UX 의 변화

박스형 레이아웃이 꽉찬화면(full width)로 변화 합니다. 메뉴의 정렬과 해당 메뉴의 콘텐츠가 더 보기 좋게 나열되고, 네이버 검색 및 쇼핑 윈도 관련 기능 또한 모두 정리되어 한번에 관리할 수 있게 됩니다.

<스토어팜 판매자 센터 UI 변경 – 스토어팜 블로그 공지 http://blog.naver.com/naver_seller>

스토어팜을 통한 판매나 노출 관리에 대한 편의가 상당히 증대될 것으로 보이고, 이러한 변화가 모바일까지 이어져서 이제는 모바일로도 스토어팜 판매자 센터를 쉽게 이용할 수 있게끔 변화 합니다.

상세페이지(딜페이지) 에디터의 변화

상세페이지(딜페이지) 에디터가 이제는 스마트 에디터 3.0 을 사용할 수 있게 되었습니다.

<스토어팜에서도 스마트 에디터 3.0 사용 가능 – 스토어팜 블로그 공지 http://blog.naver.com/naver_seller>

누구나 쉽게 상세페이지를 만들고 편집할 수 있고, 스마트 에디터 3.0 이 제공하는 이미지 찾기 기능과 스티커 등의 기능들이 모두 들어간다면, 그 동안의 통 이미지로 만들어지던 상품 상세 페이지가 변화하는 계기가 될 수 있지 않을까요?

앞선 포스트 네이버 포스트와 블로그의 차이점에서 언급했던 스마트 에디터가 주는 SEO 효과에 대해서 생각한다면, 상세페이지도 하나의 콘텐츠로 SEO 효과를 누리게 될 것으로 보입니다. 네이버 지식 쇼핑의 검색 결과 노출에 얼마나 반영될지는 모르나 타 검색 포털에서의 검색 결과 노출에서는 스토어팜의 상품페이지도 이제 웹문서로 제대로 등장하지 않을까 하는 생각이 듭니다.

2. 개편에 따른 변화

커머스에서 콘텐츠의 비중이 커짐

콘텐츠 커머스 라는 단어로 이야기 되는 요즘의 전자상거래 추세에 맞는 변화가 일어날 것으로 예상 됩니다. 기존의 통 이미지로 제작되어 유통사로 전파되던 형식이 아니라 이제는 상품에 대한 다양한 콘텐츠가 더해져서 같은 상품을 판매하더라도 그 차이가 분명하게 나타날 것으로 생각 됩니다. 네이버 내의 검색 노출에서 이런 부분에 가점을 준다면, 하나 만들어서 같이 쓰던 통이미지의 시대는 완전히 사라지고 전자 상거래 또한 재미있는 콘텐츠로 변하지 않을까요? 이렇게 커머스가 콘텐츠가 된다면 네이버의 주제판과 같은 여러가지 지면에 잘 편집되어 노출될 수 있을것으로 보입니다.

상품 콘텐츠도 검색 최적화에 대한 고민 필요

스마트 에디터 3.0 도입으로 사용자는 의식하지 못할지 몰라도 상세페이지가 웹표준을 따라 작성되게 됩니다. 이에따라 타 검색 포털의 노출에 유리해지고, SNS 의 요약카드도 더욱 명료하게 만들어질 것으로 생각 됩니다. 공식적으로 네이버 쇼핑이나 네이버 검색에서의 노출 순위에 웹표준 관련한 내용이 어떻게 들어가게 될지는 모르지만, 매출액에 기준하는 스토어팜 등급 외에도 콘텐츠 작성에 따른 최적화 부분이 검색 노출의 경쟁력이 되지 않을까 생각합니다.

 3. 콘텐츠 커머스 시대

이제 커머스도 콘텐츠가 핵심이 된다. 잠재고객 부터 구매 결정과 단골 확보까지 핵심 요소는 콘텐츠가 될 것이다. 과거에는 매체(미디어, Media) 가 콘텐츠 노출에 대한 권한을 강하게 잡고 권력처럼 휘두르고 있었지만, SNS 의 등장과 이를 통한 개인 미디어의 성장과 함께 빠르게 해체되어가고 있는 것으로 보입니다. 이번 스토어팜의 개편 또한 이런 트렌드를 그대로 반영하지 않나 하는 생각입니다.

물론, 이를 통해 네이버는 판매자와 구매자를 자신의 플랫폼 서비스(네이버 페이, 네이버 아이디, 그라폴리오, 네이버 웹툰, 네이버 북스 등)에 묶어두지 않을까 하는 걱정도 되지만, 그래도 스몰 비즈니스가 승리할 수 있는 작은 구석이라도 생겨난 듯 하여 고무적입니다.

이제 핵심은 콘텐츠 입니다!

 

Gene.W.

W / 남편 / 아빠 / 마케터 / 커피덕후